Durata
60 ore
Numero partecipanti
12
Descrizione del percorso
Il corso Green Marketing si propone di esplorare il ruolo strategico del marketing nella transizione verso la sostenibilità ambientale, fornendo strumenti e metodologie per integrare i principi “green” nelle politiche aziendali. Il percorso affronta sia il marketing strategico, con focus sull’analisi dei trend di mercato e sulla progettazione di sistemi d’offerta sostenibili, sia il marketing operativo, approfondendo tecniche di comunicazione, branding e storytelling per costruire una solida green reputation. Particolare attenzione è dedicata alla definizione di strategie di vendita e pricing per prodotti e servizi ecosostenibili, alla creazione di claim ambientali corretti e all’uso dei canali digitali per comunicare la sostenibilità in modo etico ed efficace. Il corso è pensato per formare professionisti capaci di guidare imprese e organizzazioni verso modelli di business responsabili e competitivi nel mercato “green”.
Obiettivi e Competenze
Al termine del percorso, i partecipanti saranno in grado di:
- Analizzare l’evoluzione della domanda di prodotti sostenibili e il profilo del consumatore “green”
- Identificare opportunità di mercato e sviluppare strategie di posizionamento per prodotti e servizi ecosostenibili
- Elaborare piani di green marketing, definendo contenuti, target, strumenti e canali idonei
- Creare campagne di comunicazione e branding efficaci, evitando pratiche di greenwashing
- Utilizzare tecniche di storytelling e strumenti digitali per comunicare il purpose aziendale e rafforzare la green reputation
Queste competenze sono spendibili in imprese manifatturiere e di servizi, agenzie di marketing e comunicazione, associazioni e istituzioni impegnate nella sostenibilità.
È prevista la certificazione digitale delle competenze acquisite e, attraverso la collaborazione con Reiss Romoli, saranno emessi open badge sulle competenze specifiche rilasciate in esito al progetto (previo raggiungimento del 70% di frequenza)
Contenuti del percorso
Andamento della domanda di prodotti sostenibili e profilo del consumatore «green».
Il ruolo del marketing nello sviluppo della sostenibilità nelle imprese:
- marketing strategico e marketing operativo.
- Strategie di vendita e di placement di prodotti e servizi con caratteristiche «green».
- Come elaborare una strategia di green marketing individuando contenuti, target, strumenti e canali idonei.
Green claims:
- come costruire claim ambientali corretti ed efficaci
- evitando pratiche di greenwashing
Il piano di comunicazione della sostenibilità:
- green communication e green reputation
Comunicare la sostenibilità nell’era digitale:
- sito web
- social media
- e-commerce
- Etica della comunicazione ambientale
- Storytelling per comunicare il purpose aziendale
- Laboratori di scrittura e storytelling ambientale
Destinatari e requisiti d'accesso
Il progetto è rivolto a:
- studenti universitari (percorsi di laurea triennale o magistrale o a ciclo unico)
- studenti iscritti ai corsi di primo o secondo livello degli Istituti AFAM ed in particolare delle Accademie di Belle Arti e Istituto Superiore per le Industrie Artistiche (ISIA)
- persone in possesso di un titolo di istruzione universitaria – laurea triennale o magistrale o laurea a ciclo unico, diploma Accademico AFAM di primo livello o di secondo livello – conseguito da non più di 36 mesi dalla data di richiesta di iscrizione alle opportunità
- persone in possesso del diploma rilasciato da una Fondazione ITS Academy (diploma di tecnico superiore o diploma di specializzazione per le tecnologie applicate) da non più di 36 mesi dalla data di richiesta di iscrizione alle opportunità
- persone iscritte ai percorsi di dottorato di ricerca e dottori di ricerca che abbiano conseguito il titolo da non più di 36 mesi dalla data di richiesta di iscrizione alle opportunità.
I partecipanti dovranno essere residenti o domiciliati in regione Emilia-Romagna in data antecedente l’iscrizione alle attività. Fanno eccezione gli iscritti agli atenei/istituti AFAM con sede in regione per i quali non rileva la residenza/domicilio.
Sedi e modalità di svolgimento
Sono previste edizioni dei corsi su tutto il territorio regionale.
In funzione dei contenuti e delle metodologie didattiche previste, al fine di garantire processi di apprendimento efficaci, si potrà fare ricorso alla didattica digitale integrata, ovvero prevedere l’erogazione in presenza e/o a distanza (video conferenza in modalità sincrona).
Si avvisa che in caso di corsi a distanza (webinar on line) è necessario dotarsi di un pc con webcam funzionante, da tenere accesa per attestare la frequenza e garantire una interazione didattica efficace, soprattutto durante le esercitazioni e lo scambio con docenti e altri partecipanti.
Per visionare le edizioni attive ed iscriversi si rimanda alla sezione calendario edizioni.
I calendari dei corsi saranno pubblicati con cadenza mensile, in funzione della domanda e al fine di garantire parità di accesso alle stesse opportunità, sono previste più edizioni di ogni corso, fino alla chiusura del progetto
Contatti
Per informazioni:
Tel. 800 915108
Mail. greencomp@ifoa.it
Riferimento
“GREEN COMP: alte competenze per l’attuazione multidimensionale della transizione ecologica” Rif.PA 2025-25394/RER- approvata con DGR n° 1723 del 27/10/2025ve co-finanziata daFondo Sociale Europeo Plus 2021-2027 Regione Emilia-Romagna